{"id":2592,"date":"2017-11-20T13:32:08","date_gmt":"2017-11-20T12:32:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickstorm.de\/blog\/?p=2592"},"modified":"2017-11-23T11:23:44","modified_gmt":"2017-11-23T10:23:44","slug":"google-tag-manager-endlich-struktur-im-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clickstorm.de\/blog\/google-tag-manager-endlich-struktur-im-tracking\/","title":{"rendered":"Der Google Tag Manager – Attraktiv f\u00fcrs Tracking"},"content":{"rendered":"

Um die Erfolge seiner Seite und dessen Marketingma\u00dfnahmen messen zu k\u00f6nnen, sollte ein umfangreiches Tracking implementiert werden. Zus\u00e4tzlich existieren unz\u00e4hlige Pixel von den unterschiedlichsten Plattformen, um das Benutzerverhalten von Kunden zu beeinflussen (z.B. Remarketing). Diese Pixel\/Tags m\u00fcssen in die Seite „technisch“ integriert werden.<\/p>\n

Problem bisher: 1. Es ist ein Entwickler notwendig. 2. Dieser wei\u00df nach einiger Zeit auch nicht mehr genau – was wo eingebunden ist und welche Events getrackt werden. Gleiches gilt bei \u00c4nderung des Bearbeiters oder gar der Agentur.<\/p>\n

Zum Gl\u00fcck gibt es Google ;). Schon seit einigen Jahren existiert daf\u00fcr eine L\u00f6sung Namens [Google-Tag-Manager<\/strong>], welcher auch uns seit einiger Zeit den Alltag erleichtert.<\/p>\n

Was ist genau der Google Tag Manager (GTM)?<\/h2>\n

Das kostenlose Tool von Google kann man sich vorstellen wie ein Content-Management-System (CMS). W\u00e4hrend in einem CMS \u00dcberschriften, Bilder oder Texte ohne Programmierkenntnisse durch einen Redakteur gepflegt werden kann, ist es beim GTM m\u00f6glich jegliche Art von Analyse Tools, Event Trackings, Remarketing Codes oder auch kleine Javascript-Snippets ohne Entwicklerunterst\u00fctzung einzubinden und \u00fcbersichtlich zu strukturieren bzw. zu verwalten.<\/p>\n

Wie funktioniert der Google Tag Manager?<\/h2>\n

Den Tag-Manager kann man sich als eine Art Container vorstellen. Dieser Container muss nur einmalig \u00fcber das Einf\u00fcgen eines bestimmten Script-Tags auf der Webseite integriert werden. Anschlie\u00dfend l\u00e4dt dieser Container, die im GTM konfigurierten Tracking-Codes\/Pixel nach. Dabei ist es m\u00f6glich, jede Integration ausgiebig zu testen und erst \u00fcber einen Freigabeprozess zu ver\u00f6ffentlichen. Folgend die ersten Schritte f\u00fcr die Einrichtung des GTMs in Verbindung mit einem Google-Analytics-Tracking.<\/p>\n

Google Tag Manager integrieren<\/h2>\n

1. Konto einrichten<\/h3>\n

Zuerst muss ein neues Google Tag Manager Konto er\u00f6ffnet werden (Zum Google Tag Manager<\/a>). Nach der Eingabe des Firmennamens wird nach einem Containernamen gefragt. Dieser Name ist f\u00fcr die sp\u00e4tere Nutzung irrelevant bzw. dient dieser nur der Anzeige im GTM-Backend. Wichtig ist jedoch die Auswahl des Verwendungsortes. Handelt es sich um eine normale Webseite, ist [Web]<\/strong> die richtige Wahl.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

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Nach der Zustimmung der Nutzerbedingungen wird der Code f\u00fcr die Installation auf der Webseite angezeigt. Der obere Abschnitt muss direkt im <head><\/em>-Bereich und der zweite Codeschnipsel im <body><\/em>-Tag auf allen Seiten hinterlegt werden. Das ist auch der einzige Teil, wof\u00fcr der Eingriff in die Webseite notwendig ist und evtl. ein Entwickler ben\u00f6tigt wird.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n<\/div>\n

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2. Google Analytics integrieren<\/h3>\n
Nach der Installation des Containers gelangt man zum Dashboard des Tag-Managers. Um nun ein einfaches Analytics-Tracking zu integrieren muss ein neuer <Script><\/em>-Tag dem Container hinzugef\u00fcgt werden [Tags]<\/strong> > [Neu]<\/strong>.\u00a0 Anschlie\u00dfend kann man im aufgehenden Layer den Tag konfigurieren:<\/div>\n
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